Lanzarse a la internacionalización apoyados en la marca España

14 MarzoNoticias Club Excelencia en gestión

EVENTOS / XXI FORO ANUAL

Lanzarse a la internacionalización apoyados en la marca España

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El pasado 12 de marzo celebramos en los Teatros del Canal de la Comunidad de Madrid, nuestro XXI Foro Anual, bajo el lema: “Marca España: Claves para generar confianza en nuestras empresas”. En esta edición el Club Excelencia en Gestión ha querido mostrar la necesidad de contar con el talento y la ilusión suficiente para desarrollar proyectos empresariales en el exterior, que generen riqueza y competitividad de la Marca España.

La jornada comenzó con una presentación de D. Juan Antonio Zufiria, Presidente del CEG, quien destacó que nuestro país ha empezado a seguir la senda de la competitividad al haber mejorado nuestra presencia en los mercados exteriores”. Además recalcó la importancia de la excelencia en gestión, a la que hay que sumar esfuerzo y constancia.

En su intervención, presentó un estudio realizado a más de 500 directivos de las principales empresas españolas. Como mostró, la gran mayoría destacaba la necesidad de asociar la Marca España con los conceptos fundamentales de la excelencia empresarial, con mención especial a la creatividad y la innovación. En este estudio, realizado por el Club, comentó que “la mayoría de directivos coinciden en que tenemos y contamos con gran talento para colocar la Marca España entre las primeras marcas mundiales.”

Además, D. Juan Antonio Zufiria destacó el gran trabajo de las grandes empresas en el exterior “donde lo están haciendo bien”. “Tenemos muchas empresas a las que sólo les falta contar lo bien que lo están haciendo fuera de nuestras fronteras y ganar aún más confianza. Es necesario lanzarse al exterior, sin miedos. Éste es el único paso que falta en algunas empresas. Ha llegado el momento de hacerlo y espero que el Foro sea la oportunidad para que muchos se decidan a hacerlo”.

En este Foro pudimos contar también con el Presidente del Real Instituto Elcano, D. Emilio Lamo de Espinosa, quien presentó el último informe de la tendencia de la percepción de la Marca España en el mundo. El cuidado de la Marca España poco tiene que ver con la fabricación de un determinado bien, e hizo referencia a una metáfora: la imagen país se parece más bien a un jardín, que se va cuidando cada día, “una tarea que requiere un esfuerzo y un cuidado continuo, y sobre todo mucho tiempo. Esta tarea nunca se debe dar por acabada”.  

A lo largo de la mañana se sucedieron dos mesas redondas que se centraron en abordar el tema de la visión exterior de las empresas españolas y las claves para generar confianza en nuestras empresas.

Durante el tiempo de su intervención en una de las mesas redondas, pudimos escuchar al secretario de Estado de Comercio y Presidente del ICEX, D. Jaime García-Legaz, quien anunció la creación de una “ventanilla única” para la internacionalización de las empresas españolas, que se pondrá en marcha próximamente, y que tendrá como finalidad asesorar a las empresas españolas que quieren implantarse en el extranjero al tiempo que se podrán tramitar operaciones de seguro de crédito a la exportación.

En esta edición asistimos a un animado coloquio entre el Ministro de Educación, Cultura y Deporte, D. José Ignacio Wert, y el Seleccionador Nacional de Fútbol, D. Vicente del Bosque. Durante su intervención el Ministro aseguró que es necesario llevar a cabo un cambio de modelo en el ámbito educativo con el fin de alcanzar la excelencia. “Así, debemos pasar de un modelo donde ha primado la equidad, es decir, el acceso universal a la Educación, a un sistema de la “gestión de la diversidad”, que trate de potenciar al máximo el talento de los alumnos de manera individualizada”.

La clausura corrió a cargo del Ministro de Asuntos Exteriores y Cooperación, José Manuel García-Margallo, quien aprovechó la ocasión para anunciar la remodelación de su Departamento, al haber recibido “una herencia de una red exterior más propia del siglo XIX que de los tiempos que corren”, aseguró. Por esa razón, “estamos trabajando en la reforma del mapa de la presencia de nuestro país en el exterior para que esté en consonancia con la Marca España”.

En este XXI Foro Anual hemos contado con brillantes ponentes como D. Inocencio Arias, Embajador de España; D. José Luis Bonet, Presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y Presidente de Freixenet; la Vicepresidenta Directora General de la Cámara de Comercio de Canadá España y Presidenta de European Professional Women Network-Madrid, Dña. Rosa Marie Losier; el Consejero Delegado de Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA), D. Pedro Astals; el Consejero Delegado de Barceló Hoteles, D. Raúl González; la Presidenta de Lladró, Dña. Rosa Lladró; el Consejero Delegado de Enagás, D. Marcelino Oreja Arburúa y el Presidente de Honor del Grupo Borges, D. Antonio Pont, entre otros.

Puedes ver un video muy interesante del Foro pinchando aquí

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